O senador e candidato à Presidência Flávio Bolsonaro (PL) participou, nesta terça-feira (20), de um encontro com aproximadamente 300 influenciadores de direita, em São Paulo, para discutir a mobilização digital nos últimos dias da campanha eleitoral. Durante a reunião, o empresário Pablo Marçal defendeu o uso de mensagens capazes de despertar emoções nos eleitores, incluindo o medo, e orientou os participantes a evitar críticas diretas ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).

O encontro ocorreu no Plataforma Arena, com a participação de influenciadores e personalidades como o empresário Renato Cariani e o ator Arthur Aguiar. Flávio Bolsonaro também gravou vídeos com participantes da reunião.

Marçal, que passou a colaborar com a campanha do candidato do PL durante a disputa presidencial, participou da preparação do senador para o debate realizado pela Band, no domingo (18).

Na reunião, o empresário apresentou orientações para a comunicação digital dos apoiadores de Flávio, com foco na divulgação de conteúdos durante os últimos dias que antecedem o segundo turno, marcado para domingo (25).

Marçal defende explorar emoções na campanha

Em sua apresentação, Pablo Marçal afirmou que a comunicação eleitoral deve considerar sentimentos como esperança, prazer e medo.

Segundo ele, mensagens que provocam reações emocionais podem ter maior repercussão entre os eleitores do que conteúdos limitados à discussão de propostas.

“Nós vamos vender algo, vender uma ideia, em alguns, vender uma esperança, em outros, vender a prosperidade que gera prazer, mas [...] tem que vender o medo”, declarou.

O influenciador afirmou que o PT também utiliza estratégias baseadas em emoções e disse considerar esse aspecto determinante para a comunicação política.

“O PT é melhor que a gente, vende uma ideia pela esperança ou pelo prazer, se não der conta por esses dois, vende pela dor”, afirmou.

As declarações representam a avaliação de Marçal sobre técnicas de comunicação eleitoral. Não foram apresentados dados que comprovem a eficácia das estratégias mencionadas ou seus possíveis efeitos sobre a decisão dos eleitores.

Orientação é evitar ataques diretos a Lula

Outra recomendação feita por Marçal foi que os influenciadores deixem de concentrar suas publicações em críticas ao presidente Lula.

O empresário também orientou os participantes a evitar discussões relacionadas ao Supremo Tribunal Federal (STF), tema recorrente nos debates políticos envolvendo apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL).

“Nós não vamos tocar negativamente no nome do Lula. E eles vão ficar tipo: o que aconteceu?”, afirmou.

Segundo Marçal, os apoiadores de Flávio Bolsonaro devem produzir conteúdos próprios e evitar que suas publicações sejam determinadas pelas declarações ou críticas da campanha adversária.

“Não pode ficar na defesa, na pauta da esquerda. Nós vamos só plantar daqui para frente, vocês estão entendendo? [...] Você não precisa tentar defender nada”, declarou.

A orientação apresentada durante o encontro procura deslocar o foco da comunicação digital para mensagens produzidas pelos próprios apoiadores do candidato do PL.

Influenciador anuncia ações coordenadas nas redes

Marçal também anunciou uma mobilização conjunta de influenciadores para os últimos dias da campanha.

O empresário utilizou a expressão “ataques coordenados” para descrever a estratégia de publicação e circulação de conteúdos favoráveis a Flávio Bolsonaro.

“Nós vamos fazer, então, nesses quatro dias, nós vamos fazer ataques coordenados”, afirmou.

O influenciador não detalhou, nas declarações divulgadas, quais seriam os conteúdos dessas ações nem como ocorreriam as publicações.

Também foi anunciada uma transmissão ao vivo para quinta-feira (22), com participação de influenciadores envolvidos na mobilização digital.

“Depois de amanhã vai ter a superlive. Todos vocês, os influenciadores, estão convidados para participar”, disse Marçal.

O objetivo declarado pelos organizadores é ampliar a presença da candidatura de Flávio Bolsonaro nas plataformas digitais durante a reta final da eleição.

Neymar e Gusttavo Lima são citados em mobilização

Durante o encontro, Marçal afirmou que personalidades do esporte e da música também poderão participar da divulgação de conteúdos relacionados à campanha.

Entre os nomes mencionados estão o jogador Neymar e o cantor Gusttavo Lima.

“Neymar vai gravar, Gustavo Lima vai gravar, vai todo mundo”, declarou o empresário.

A participação dos dois foi anunciada por Marçal, mas as informações apresentadas não incluem confirmação direta dos artistas sobre as gravações ou a divulgação dos materiais.

O influenciador afirmou ainda que pretende organizar uma sequência de publicações envolvendo artistas e criadores de conteúdo.

“Nós vamos soltar uma onda. Essa onda vai vir dos artistas e dos influenciadores”, declarou.

Disputa digital ganha espaço na última semana

A reunião ocorre a cinco dias do segundo turno presidencial, em um momento de intensificação das atividades de campanha e da divulgação de mensagens nas redes sociais.

Tanto apoiadores de Flávio Bolsonaro quanto de Lula têm utilizado plataformas digitais, grupos de mensagens e transmissões ao vivo para alcançar eleitores.

No encontro desta terça-feira, Marçal apresentou uma estratégia voltada à produção coordenada de conteúdos, à exploração de temas emocionais e à redução de confrontos diretos com o adversário.

A efetiva participação das personalidades citadas e a execução das ações anunciadas dependerão das atividades programadas para os próximos dias.

O segundo turno das eleições presidenciais de 2026 será realizado no domingo (25 de outubro).

A reunião e as orientações de Marçal foram noticiadas nesta terça-feira pelo UOL e pela CNN Brasil. Os veículos confirmam o encontro, embora haja divergência entre as fontes sobre o número exato de participantes.