O Instagram começou a testar um formato que permite publicar vídeos de até 90 minutos, ampliando sua atuação para além dos conteúdos curtos que predominam na plataforma. A novidade, chamada Features, foi apresentada na segunda-feira (26) e está disponível inicialmente para um grupo restrito de criadores de conteúdo.

A iniciativa da Meta, empresa responsável pelo Instagram, busca fortalecer a presença da rede social no mercado de vídeos longos, atualmente dominado pelo YouTube. Entre os conteúdos previstos estão podcasts, entrevistas, apresentações de comédia e programas produzidos especialmente para plataformas digitais.

Segundo o site americano The Hollywood Reporter, os testes estão sendo ampliados nos Estados Unidos, com a participação de criadores selecionados que mantêm acordos com a Meta. A ferramenta também passou por experiências iniciais no Brasil, mas ainda não existe previsão de liberação para todos os usuários.

Vídeos terão formato horizontal

Uma das principais diferenças em relação aos Reels tradicionais será a apresentação dos conteúdos em formato horizontal, mais adequado para entrevistas, podcasts e programas de longa duração.

A proposta é permitir que o público acompanhe produções completas sem precisar sair do Instagram para acessar outras plataformas.

Na prática, um criador poderá publicar um trecho de entrevista nos Reels e oferecer acesso ao episódio integral, que poderá ter até uma hora e meia de duração.

Os vídeos também poderão ser recomendados na aba Explorar e em outros espaços da rede social, aumentando as possibilidades de descoberta de conteúdos.

Com a integração, o Instagram pretende utilizar os vídeos curtos como uma forma de atrair espectadores para produções mais extensas.

Quem terá acesso primeiro?

Nesta fase, o Features está restrito a criadores convidados para participar dos testes.

De acordo com o The Hollywood Reporter, a Meta firmou acordos com produtores de conteúdo nos Estados Unidos para avaliar o funcionamento da ferramenta e a resposta do público.

Antes dessa ampliação, a empresa já havia realizado experiências com alguns criadores brasileiros.

O Instagram ainda não informou quais critérios serão utilizados para disponibilizar o recurso a outros perfis nem anunciou uma data para o lançamento definitivo.

Portanto, usuários que não fazem parte do grupo de testes ainda não podem contar com a publicação de vídeos de 90 minutos por meio do novo formato.

Estratégia inclui vídeos nas televisões

A aposta em conteúdos mais longos também está relacionada ao crescimento do consumo de vídeos em televisores conectados à internet.

O YouTube ampliou sua presença nesse segmento, tornando-se uma das principais plataformas de entretenimento em telas grandes.

O Instagram busca acompanhar esse movimento com iniciativas voltadas à reprodução de conteúdos em televisores, incluindo a expansão de seu aplicativo para a Apple TV nos Estados Unidos.

A intenção é oferecer aos usuários alternativas para assistir a entrevistas, podcasts e outros programas tanto pelo celular quanto pela televisão.

Monetização ainda está em desenvolvimento

A possibilidade de remuneração dos criadores é outro ponto em avaliação pela Meta.

Em entrevista ao The Hollywood Reporter, a vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, afirmou que produtores que já possuem contratos comerciais poderão utilizar essas parcerias nos vídeos publicados pelo novo formato.

“Para criadores já estabelecidos que tenham essas relações, podem trazer esse conteúdo com esses anúncios e conteúdos patrocinados”, explicou, em tradução do inglês.

A executiva também destacou o interesse da empresa em apoiar produtores que ainda não possuem uma estrutura comercial consolidada.

Por enquanto, o Instagram não anunciou um programa de divisão de receitas publicitárias semelhante ao utilizado pelo YouTube.

A estratégia inicial está concentrada na possibilidade de incluir publicidade negociada diretamente pelos criadores e conteúdos patrocinados, enquanto outras formas de monetização são avaliadas.

Instagram já investiu em vídeos longos

A plataforma já tentou ampliar sua presença nesse segmento anteriormente.

Em 2018, lançou o IGTV, ferramenta criada para hospedar vídeos mais extensos. O projeto, porém, foi descontinuado em 2022, quando a empresa passou a concentrar esforços em outros formatos.

Nos anos seguintes, os Reels ganharam destaque e se consolidaram como uma das principais ferramentas de publicação e distribuição de vídeos no Instagram.

Com o Features, a rede social volta a investir em produções de longa duração, desta vez buscando integrar os conteúdos completos à experiência de vídeos curtos.

A expansão definitiva dependerá dos resultados dos testes e das decisões da Meta sobre a disponibilização do recurso ao público.